案例一：生活行业-某情感咨询客户
主营业务：“互联网+情感咨询” 模式，针对客户的情感需求提供对应方案.
目标人群：以25—45岁之间有情感问题的女性客户为主
投放需求：保证线索数量的前提，控制线索的成本
投放策略
1. 投放时间：10:00-22:00，主要覆盖白天时段。同时，兴趣定向+意图词定向强强联合。
2. 物料制作：搭配原生文案，与视频内容完美结合；生动展示品牌形象，提升用户认知认可。
3. 落地页制作：头图与视频调性保持一致，以感性文案体现业务的人性温度，同时让用户清楚业务与自身需求的重合点在哪里；单页内以“视频资料完整版免费领取”为转化吸引点。
投放效果：
前期测试阶段有一定波动，到达突破口后飞速提升，并在后期稳定投放，展现量趋于稳定，视频样式对话成本低于整体成本20%。
情感咨询行业视频投放小结
立足行业状况，确定当务之急
76.8%消费者只是听过但并不了解情感咨询行业，大众对于情感咨询领域的认知程度并不高。基于现况，首先需要树立行业定位，并体现品牌形象，让更多用户在提升行业认知同时产生尝试的兴趣。
利用视频赋予品牌“温度”
利用视频营造正面、有爱的品牌形象，内容体现出品牌的专业性及行业地位，让用户能快速接受并认可情感咨询服务的性质，经过一定时间的人群渲染后，内容可以更多样化呈现，如不同的专题课程，更精准覆盖人群的深层需求。
优化策略，保持一致性
意图词+兴趣定向，拓量同时确保精准，视频内容符合行业现状与消费者诉求，视频适当加入指引性文字连接落地页，创意物料偏原生感、软广类型，提升点击率，大程度曝光品牌。
案例二：生活行业-某祛痘护肤品客户
主营业务：祛痘护肤产品及方法
目标人群：18-30岁之间有痘痘烦恼的年轻群体
投放需求：保证线索数量的前提，产生曝光
投放策略
1. 年龄定向上：有祛痘需求的人群集中在青少年阶段，因此选取18-24、25-34、35-44岁区间。地域定向上：选取除电商竞争过于激烈的北京、浙江、重庆以及港澳台以外的全国342个省市。
2. 物料制作：搭配原生文案，与视频内容完美结合；高颜值的视频封面图更容易引起点击。
3. 落地页制作：头图与视频内容相呼应的漫画版测一测，通过“一测便知”“10S自测痘痘根源”引导消费者进行点击测试；在测测体表单下方对凡岛产品的成分进行分析宣导，增加消费者对于凡岛的品牌信任度。
投放效果
从18号调整视频投放占比后，展点消数据更是直线上涨状态，点击展现量提升明显。
护肤化妆品行业视频投放小结
定向设置
对于化妆品行业而言，需要关键词与兴趣定向相结合，并把兴趣放宽，才能获得好的效果。
预算占比
在视频稳定消费的情况下，加大预算占比或许会得到意想不到的好效果。
曝光高转化好
对于投放渠道较多的化妆品客户而言，本身的品牌知名度已经较高，因此视频样式带来的曝光与转化都是令人满意的。
案例三：生活行业-某珠宝饰品客户
主营业务：玉石类珠宝销售
目标人群：以25+岁的女性客户为主
投放需求：保证线索质量的前提，控制转化成本
投放策略
1. 全天投放。意图词（价格词、款式词、鉴定词等）+兴趣定向（选取207个兴趣）强强联合。
2. 物料制作：搭配原生文案，与视频内容完美结合；生动展示品牌形象，提升用户认知认可。
3. 落地页制作：头图与视频调性保持一致，以感性文案体现产品调性；基于视频已有鉴别教学内容，落地页更多展示相关产品款式，诱导用户购买。
投放效果
珠宝饰品行业视频投放小结
人群分析
不同首饰有不同的爱好人群，对相关人群进行深入分析，从性别、年龄层、衣着风格、收入、文化程度等方面着手生成画像，找到能刺激到此类人群的话题点。
优化策略
意图词+兴趣定向，拓量同时确保精准，测试多种投放模式，如节日营销、OCPC、鉴别教学等，对应落地不同创意样式，保持物料与视频的一致性。落地页与视频衔接自然。
视频内容
视频内容原生，符合受众诉求。通过鉴别教学体现品牌专业形象，提升用户对产品质量的认可度，减低购买的心里障碍。
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