一、优化的优势

1、客户主动上门

大家可以想一下，为什么我们要用百度、谷歌，是因为想得到自己想要了解的信息。当用户在百度搜索某个词进入我们的网站，肯定是有需求、感兴趣才会点击。相比较传统营销，例如电话营销，是企业主动给用户打电话，说“我们这里有某某产品，我给你介绍一下”，很多人都非常反感，直接挂机。为什么呢，因为他们对这个不感兴趣，觉得你耽误了他的时间。

优化就不一样了，只要把网站优化到搜索引擎首页，用户有需求就会主动搜索，主动来了解咱们的网站，只要网站体验好，打动用]户，转化率肯定不用愁。用拍婚纱照举例，如果有用户通过在百度中搜索“北京哪家婚纱摄影好”等关键词访问你的网站，肯定是有需求，这些都是咱们的意向顾客，不然用户搜这个词做什么呢?所以，优化能够给企业网站带来有实际需求的潜在用户。

2、营销成本低

网站通过实施优化，可以使一些关键词的排名提高。花的费用也只是人员成本，而且用户点击是免费的。而通过付费营销，如果希望这些关键词带来潜在客户，则需要不断地投放广告，优化无疑为企业节省了广告开支。即便企业不去削减广告预算，也大可以把这些费用投放到更多的关键词排名上。

3、性价比高

优化在各种推广方法中是最省钱，并且效果最持久的。企业都想用花钱少、效果好的方法，虽然现在很多企业每年有大量的预算，能在电视和很多媒体上投放广告但是仍然有自己的优化团队来做好优化，做好关键词的排名，吸引更多的用户。58同城网站通过爱站优化工具可以查询到，此网站通过百度每天获得免费优化流量为290万~400万。

4、长期有效性

做优化不像PPC(付费点击)、网络广告等方式，它们一旦停止付费，或是停止投放，网站的流量也就随即停止了。或者通过事件营销手段来提高网站的流量，但这也是短暂的，只要这件事的风波过去了，流量也就停止了。但优化不一样，只要提高了自己网站本身在搜索引擎中的自然排名，网站的流量会一直存在，而如果排名一旦上去了，也很难掉下来。

二、优化的弊端

1、见效时间长

通常、优化的见效时间，根据关键词的难易程度需要1—3个月时间、但对于冷门行业，只要简单优化，两周就可以看到效果。所以不能急于求成，需要企业领导对优化有充分的了解认识和心理预期。

2、沟通成本大

优化需要与很多部门配合。如产品、设计技术、编辑、PR等，沟通成本非常大个。好的优化咨询师或是优化产品经理需要有很强的跨部门组织沟通协调能力。但是，对于中小型企业网站来说，营销人员少，懂这方面的人不多歹、，沟通成本会大大降低。

总的来说在网站建设中优化的有点是巨大的，毋庸置疑的确定，要不也不会有这么多的人亲赴后继的去投入到优化的大潮中，可以说优化做好了，那么网站就成功了一半。

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