随着信息渠道的多元化，版权策划在信息推广中的作用越来越重要。严格来说，优化的本质也是一种营销行为，优化的早期竞争并不激烈，只要有排名，就一定有流量。但是近年来，很多优化人一定感觉到优化流量的缺乏和困难，优化已经不再简单的做排名了。

第一，标题符合优化规范，同时兼顾营销痛点

如果你的网站排名首页，有展现量没有点击量，那么应该注意这个问题了。用户搜索一个关键词，出来的搜索结果中，最醒目的就是每个网站的标题，现在的人都有信息选择困难症，在搜索结果列表中，他只会选择让自己感到爽、舒服、满意的结果。

很明显，第一个竞价标题是最好的，“推广文案，为您带来更多客户”，满足用户需求的同时，提出“带来更多客户”的概念，这个是很直观的营销痛点。用户搜索这个词，表面是找文案策划服务，但是潜在需求是通过文案让自己获得更多客户，这样的标题能够瞬间吸引用户的注意力和点击。

相反，第二个标题的核心痛点是“免费下载文案策划案例”，对用户来说，下载案例顶多是用来学习和模仿，还是需要自己去写文案，这样用户只会认为你是一个案例下载平台。

第三个标题只是展示了业务范围，告诉消费者他是一家文案策划公司。这样的标题对消费者来说，似乎已经麻木了。

因此，上面这三个广告，第一个营销痛点最强，优化人在写标题时，可以借鉴一下，基本原则是满足用户需求的同时，加一些用户潜在痛点的需求语。

第二、描述中以体现价值为主

描述的作用虽然不及标题来得明显，但是一个好的描述，能起到画龙点睛之妙。现在有下面两个描述范例：

1、“XX文案推广擅长广告文案推广、产品文案策划。十五年文案推广经验，咨询电话：XXXX”

2、“XX文案推广擅长搜索广告推广，线上线下精准投放广告，提升品牌影响力;以及信息流产品推广，捕捉目标客户，翻倍提高业绩，咨询电话：XXXX。

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