平时跟年轻人聊天的时候，真的是很难有共同的话题，你说到抖音，他马上会给你一个B站，你说到qq音乐，他又扯到网易云音乐去了，反正就是永远对不上话题。知名自媒体人罗胖子对于这个现象说了一句很有意思的话，鄙视链。对的，就是不管是什么东西，都只能吸引到一部分的人，另外一部分的人对此是不感兴趣的，甚至是厌恶。网站这个东西也是一样的道理，有人喜欢自然也就有人不喜欢，可是，一个让人不喜欢又没有粘性的网站是很可怕的。

让网站具有黏性，最终是给用户造成一种归属感，比如知乎、豆瓣的用户通常很文艺范儿十足;而小米的崛起，更讲究粉丝经济，和粉丝的互动做的相当好;还有一种，那就是感觉这个网站就是我需要的，一种意识形态，自然而然的聚集在一起，这几好比，大冬天在图书馆门口聚集起来的一群打扑克的人，大家并不熟悉，不过却知道自己要来做什么的，这种群体聚合效应，在每个人心中其实都有的。

如何打造一个有归属感的网站呢?显然，抛开名和利，“搞曲线救国”，这是网站运营的又一种路子，有一句话，“欲速则不达”，运营网站的目的无非是获得订单，然而，没有感情，哪来的订单，优化的目的是把网站相关关键词做到首页，而最终目的不过是吸引流量，还是形成聚堆效应。意识的转变，可能让运营策略和发生根本转变，从而让枯燥变成好玩，从而运营起来更有效果。

网站运营让用户具有归属感，大概需要从这三点考虑：

第一种：社区运营

社区运营，是限制了用户的范围，比如一些地方性网站，就是以社区为概念的，用户最大的归属感那就是“叶落归根”，不管飘到哪里去，都不会忘记故乡，相反，如果因为生活所迫，不得不迁移到一个陌生的地方，他们会积极找寻融入这个地方的渠道，把网站运营限定在一个特定社区内，流量自然而来，运营大于优化，对于实体运营丰富的人来说，更容易得心应手，而且本身具有固定的人脉，这样的网站拥有很强大的归属感，不愁没流量，就怕商业化有点难!

第二种：社群运营

以某个兴趣，某一类人群为特定对象而运营的网站，就像同时短视频，抖音的用户和快手的用户显著不同;到天猫购物和到京东购物，虽然都是电商平台，但是用户购买的产品肯定有所差别;同样是听音乐，中年大叔和小鲜肉的喜好有着天壤之别，这也让不同的音乐平台通过不同的标签，笼络不同的用户。

社群运营「“社群+”生态圈」这个目标说着轻松，可是实际执行起来却常常发现无从下手。一个社群里总有几个异常活跃的人，挖掘他们，与他们进行沟通，让他们认同你社群的理念和发展模式，培养他们成为社群中的kol，运营好这些核心用户，之后让核心用户再引领普通用户再成为核心用户，通过这种良性循环，从而打造一个成熟的社群运营机制。

第三种：专业化运营

前面的两种运营方式，一种是搞社区，用地域来笼络用户，另一种搞社群，用社交媒体获得用户，而对于很多网站而言，可能根本不具备这样的先天优势，更多的是需要自己的努力去获得用户的尊敬。

因为网站是不会“说话”的，网站吸引人的手法，无非有两种，一种是图片，另一种是内容。看的顺眼的图片，让人信服的内容，在碎片化快餐化的互联网时代，很多用户都希望自己沉积起来，在专业角度上获得更为有用的知识，这就需要专业度的很强的网站打动他们。

这类网站能够成为行业的标杆，非一时之功，而是需要长久的磨炼，形成一种意识，对于用户而言，成为该网站的忠诚用户，则代表你是一个很有品的人。一旦网站形成这样的气场，获得的人脉，将为商业化运营打下坚实的基础。

一个网站运营成不成功，看的就是有没有人气，想要得到人气，最重要的一个因素就是要有归属感。，不管是爱好还是其他的，只要是能找到共同的地方，就是走向成功的第一步，用户喜欢了你的网站，那未来，你的网站就会有无限的价值。

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