汽车行业发展势头跟随着中国经济的蓬勃发展一路走高。截止到2017年，中国的汽车生产总量和销量已经分别突破2900万和2990万辆。在未来，中国的经济持续向上发展，汽车将会成为越来越多的中国老百姓的生活刚需，而中国的汽车的需求量也会因此能持续稳定地增长。与此同时，汽车展览服务行业也相应的急速发展着。据中商产业研究院的统计，2017年中国汽车展览总面积已经去到了1190万平方，而行业的总收入达到580亿元，预测到了2018年，中国汽车展览总面积和行业的总收入将持续大幅增长。
客户背景 汽车大世界是由深圳市麦卡网络科技有限公司创建，汽车大世界网是国内早建立的专业汽车门户网站，也是华南区业务规模大的汽车网站。汽车大世界全面打通车友车商线上互动与线下汽车展示销售环节,已成功举办367场车展, 作为展会主办方，麦卡汽车大世界会根据年度排期计划，定期在广东省内多个城市举办露天车展。
投放需求 投放主题：端午车展 投放地域：佛山&东莞 目标群体：展会举办城市有购车计划的人群 核心优势： 1. 大众车型&品牌齐全 2. 厂车合作，价格低 3. 便捷、一站式购车体验
投放策略
一、精准锁定目标
通过精准的人群画像描绘，准确找寻目标客户，进行广告投放。
二、目标人群痛点分析
经过对目标人群的痛点分析，发现广告主目标人群的需求点如下。
三、创意策略选择
在创意策略方面，我们选择使用软硬广告结合的方法，使凸显强需求的原生软广告与精彩活动介绍硬广告相结合，提升点击率。
四、落地页精心打造完美收官
突出“买车奔波”痛点
体现车展优势
“价格”&“品牌”
“礼品”刺激
表单收集&交通信息
投放效果
整体CTR优创意：
展现：194,867
CTR：1.26%
根据本次投放数据总结：原生创意相较传统硬广创意，CTR可提升13%
投放总结 汽车展览服务行业发展势头迅猛，而行业内的竞争势必日趋白热化。品效合一的合约广告对于汽车展览服务行业来说，这将会是一个线上推广流量争夺战中的又一件 “大杀器”。本次案例分享给汽车展览服务行业内的其他客户提供了一个完整而又成功的投放方向参考，助力大家早日抢占品牌推广市场的高峰！
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